Rambler's Top100
    
Общественная организация Клуб Рекламодателей Санкт-Петербурга
На главную Каталог рекламный услуг Написать письмо
Заседания Регистрация на заседание Цели, задачи, устав Вступить в клуб Членство в клубе Члены клуба


главное сегодня








Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка новостей

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка пресс-релизов

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка о заседаниях Клуба

Ваш E-mail:
 подписаться

test рассылка

Ваш E-mail:
 подписаться

ваше мнение

Какой вид рекламы, на ваш взгляд, является наиболее эффективным в период экономического кризиса?



интернет-реклама
телевизионная реклама
радио-реклама
реклама в печатных изданиях
наружная реклама
транзитная реклама
все виды рекламы эффективны
ни один из перечисленных видов

Результаты голосования



Заседания клуба рекламодателей Санкт-Петербурга

 

14.11.2006 Рынок полиграфических услуг. Риски и выгоды рекламодателя

<P align=justify>30 ноября в конференц-зале «Ассоциации банков Северо-Запада» состоялось очередное Заседание Клуба Рекламодателей Санкт-Петербурга, посвященное теме «Рынок полиграфических услуг. Риски и выгоды рекламодателя». Участники обсудили три основных темы: «Обзор полиграфического рынка СПб», «Критерии выбора полиграфической базы», а также «Новые возможности рекламной полиграфии».</P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>На заседании присутствовали действительные и ассоциированные Члены Клуба и приглашенные гости: специалисты в области полиграфических услуг и полиграфического оборудования. </P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>На рынке полиграфии СПб множество фирм, с кем из них лучше работать? Что нужно принимать во внимание при выборе исполнителя? </P>
<P align=justify>Ответить на эти вопросы и дать профессиональные советы пришли знатоки своего дела: </P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>Антоненко А.П. - шеф-редактор газеты «Печатное дело» </P>
<P align=justify>Александрова Л.Л.- генеральный директор полиграфического агентства «Бранко» </P>
<P align=justify>Менахина О.Э. - главный редактор издания «Печатное дело» </P>
<P align=justify></P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>Обсуждение темы открыл Андрей Антоненко, дав краткий обзор рынку полиграфических услуг в СПб. По словам Андрея, в северной столице насчитывается около 1000 игроков, и примерно половина из них имеет устойчиво развивающийся полиграфический бизнес. Рынок всей полиграфии можно поделить на три сегмента: 1) книгопечатание, 2) упаковка, 3) журналы, 4) акцидентная, или рекламная полиграфия. В СПб в каждом из этих секторов имеется по 1-2 монополиста, десяток «средних» предприятий, и десятки, а то и сотни мелких. При «увядании» какой-либо типографии, ее оборудование не списывается и не исчезает. Дорого. Ее оборудование начинает работать под новой маркой. Такой процесс обращение оборудования опасен быстрым устареванием технологической базы. Устаревающий парк эксплуатируют в основном малые предприятия. Это явный риск заказчика.</P>
<P align=center><IMG height=234 alt="" src="http://adv-club.ru/CatalogImages/1111/DSC06850a.jpg" width=350 align=baseline border=0></P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>Коллега Андрея Антоненко, Ольга Менахина, описала ситуацию на рынке различных видов печати. Газетно-журнальная полиграфия - установилась монополия, т.к. стоимость входа на рынок довольно высока. Здесь пока велика роль импорта, в основном услуг финских типографий. Офсетная печать – довольно развитый и «подвижный» рынок, ежегодно исчезает 5-6 игроков, появляются новые типографии. Самым быстро растущим и обновляющимся является рынок оперативной цифровой печати, где каждый год появляется до 30-40% новых игроков. Оборудование относительно дешево, очень автоматизировано (т.е. низкие требования к квалификации персонала). Цифровое оборудование покупают многие рекламные агентства, чтобы удешевить себестоимость производства малых заказов.</P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>Об основных критериях выбора полиграфической базы и исполнителя рассказала Луиза Александрова. Она выделила 5 ключевых моментов:</P>
<UL type=disc>
<LI>
<DIV align=justify>Качество (зависит от опыта, оборудования, системы контроля)</DIV></LI>
<LI>
<DIV align=justify>Цена (зависит от имиджа типографии, работы с поставщиками, оборудования)</DIV></LI>
<LI>
<DIV align=justify>Сроки (зависит от комплекта собственного оборудования, сезона, лояльности по отношению к заказчику)</DIV></LI>
<LI>
<DIV align=justify>Комплексность работ</DIV></LI>
<LI>
<DIV align=justify>Бизнес-сервис</DIV></LI></UL>
<P align=justify>Луиза считает, что можно «закрыть глаза» на сроки, но нельзя пренебрегать качеством. Ведь каталоги и брошюры являются лицом фирмы, и при обращении рекламной продукции в течение года брак допущенный в спешке – будет «вечным позором».</P>
<P align=center><IMG height=233 alt="" src="http://adv-club.ru/CatalogImages/1111/DSC06851a.jpg" width=350 align=baseline border=0></P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>Прежде чем заключать договор заказчику имеет смысл посетить производство, посмотреть цех (чистоту, организацию), убедиться в наличии оборудования.</P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>Риски рекламодателя:</P>
<P align=justify>· Переплата за имидж (не стоит вдвое - втрое переплачивать за «фирменные» простые флаерсы, качество которых у всех типографий одинаковое)</P>
<P align=justify>· Отсутствие необходимого оборудования (в этом случае сроки могут сорваться по вине суб-подрядчиков)</P>
<P align=justify>· Загрузка оборудования (долгая очередь)</P>
<P align=justify>· Выбор неподходящего материала для запечатывания (бумага)</P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>О новых возможностях полиграфии рассказала Ольга Менахина. Новые машины работающие в городе способны: печатать одновременно с обеих сторон листа («Печатный двор») исключают возможность появления разнотона на полосах буклета; увеличились скорость печати широких форматов (PVG); появилось оборудование для термосклеивания изданий до 64 полос («Текст»). С появлением опции «Персонализация» появилась возможность обращаться лично к потребителю в обращении письма, в тексте, менять картинки. </P>
<P align=justify>Участники обменялись мнениями, представили личный опыт, украсили обсуждение примерами. Сами эксперты были безусловно интересны друг-другу, ведь их оценки не всегда совпадали.</P>
<P align=justify>Как обычно происходит на Заседаниях Клуба, в обсуждении приняли участие практически все присутствующие. Ведь на Заседаниях нашего Клуба ответы кроются в дискуссиях!</P>
<P align=justify></P>
<P align=justify>Ждем и вас на новых Заседаниях Клуба!</P>
<P align=justify>Возможно следующее заседание будет посвящено корпоративным праздникам. В разгар подготовки к всегда неожиданному Новому году интересно обменяться опытом, и поздравить друг-друга с наступающим…</P>
АРХИВ « назад



Озон

Рассылка 'Новости портала "Клуб рекламодателей Санкт-Петербурга"'