Rambler's Top100
    
Общественная организация Клуб Рекламодателей Санкт-Петербурга
На главную Каталог рекламный услуг Написать письмо
Заседания Регистрация на заседание Цели, задачи, устав Вступить в клуб Членство в клубе Члены клуба


главное сегодня








Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка новостей

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка пресс-релизов

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка о заседаниях Клуба

Ваш E-mail:
 подписаться

test рассылка

Ваш E-mail:
 подписаться

ваше мнение

Какой вид рекламы, на ваш взгляд, является наиболее эффективным в период экономического кризиса?



интернет-реклама
телевизионная реклама
радио-реклама
реклама в печатных изданиях
наружная реклама
транзитная реклама
все виды рекламы эффективны
ни один из перечисленных видов

Результаты голосования



Заседания клуба рекламодателей Санкт-Петербурга

 

19.02.2007  "Медиа рынок СПб. Статистика 2006 года" и "Рынок рекламного труда в 2006 году. Спрос на профессию и мотивация"

<P align=justify>На февральском заседании обсуждались две темы – «Динамика медийного рынка СПб» и «Кадры в рекламе», для чего Клуб Рекламодателей СПб пригласил к себе компетентных специалистов, принявших участие в обсуждении этих ключевых для рынка рекламы вопросов.</P>
<P align=center><IMG height=267 alt="" src="http://adv-club.ru/CatalogImages/zasedania/5let/DSC08028.jpg" width=400 align=middle border=1></P>
<P align=justify><EM>Обзор основных изменений на медиа-рынке Санкт-Петербурга за 2006 год<B> </B>представил <B>Михаил Попонов</B></EM> - руководитель медиа-проектов компании TNS Санкт-Петербург (<B>TNS Gallup Media</B>). Исследования продемонстрировали рост «телесмотрения», что произошло за счет увеличения количества часов, проведенных горожанами перед экраном. Другой тенденцией минувшего года стало снижение зрительского интереса к ежедневным новостям и развлекательным программам и рост внимания к криминальной хронике. Самыми активными телезрителями явились женщины 35-54 лет, предпочитающие смотреть телесериалы с 19 до 23 часов. А самую большую зрительскую аудиторию представляют женщины старшего возраста. Наиболее популярным женским ТВ каналом, по данным исследования, стал не так давно вышедший на медиа-рынок - «Домашний», практически полностью занявший свой целевой сегмент. Естественно, членов Клуба Рекламодателей заинтересовала структура выборки, на основании которой были проведены исследования. Специалисты компании TNS Санкт-Петербург доложили, что их выборка составляет 190 домохозяйств Петербурга или 380 – 400 респондентов (мужчин и женщин).</P>
<P align=center><IMG height=267 alt="" src="http://adv-club.ru/CatalogImages/zasedania/5let/DSC08019.jpg" width=400 align=middle border=1></P>
<P align=justify>При разговоре о тенденциях на рынке Радио, Михаил <EM>Попонов</EM> отметил, что рекламодатели, обращающиеся в TNS Gallup Media, ошибаются в том, что прайм-тайм на радио и телевидении совпадают. В действительности – нет. Прайм-тайм на телевидении – это вечернее время с 19 до 23, а на радио – дневное: в будние с 8 до 21, в выходные с 10 до 20 часов. Этот фактор необходимо учитывать при составлении плана размещения рекламы в эфире. </P>
<P align=center><IMG height=267 alt="" src="http://adv-club.ru/CatalogImages/zasedania/5let/DSC08018.jpg" width=400 align=middle border=1></P>
<P align=justify>Основываясь на данных за минувший год, можно сделать вывод о том, что на радио-рынке СПб продолжается консолидация брендов в холдинги. В 2006 году важным стала покупка Европейской медиа группой (ЕМГ) радиостанций «Мелодия» и «Эльдорадио», что позволило ЕМГ увеличить аудиторию во всех сегментах. Самым популярным FM-радио Петербурга в 2006 году явилось «Дорожное радио».</P>
<P align=center><IMG height=267 alt="" src="http://adv-club.ru/CatalogImages/zasedania/5let/DSC08025.jpg" width=400 align=middle border=1></P>
<P align=justify>Интересные тенденции наблюдались и в сегменте прессы. Исследования показали, что бизнес-издания чётко сориентированы на свои целевые группы, и не пересекаются друг с другом. Соответственно, современные печатные СМИ не конкурируют между собой. Например, газету «Ведомости» предпочитают читать женщины, а журнал «Top-manager» - молодые мужчины. В целом, авто, коммерческую и деловую прессу предпочитают мужчины, а вот женщины не прочь полистать рекламные издания. <I>Разграничение СМИ по целевым аудиториям позволяет им формировать предложение на грани «монопольного». Для рекламодателей, как потребителей услуг СМИ, конкуренция в целевых сегментах была бы предпочтительней. (прим. Клуба)</I></P>
<P align=justify>В сфере Интернет за последний год произошел значительный рост пользователей, (напомним, что данные справедливы для Санкт-Петербурга и Москвы). Однако доля активных пользователей среди них значительно уменьшилась. </P>
<P align=center><IMG height=267 alt="" src="http://adv-club.ru/CatalogImages/zasedania/5let/DSC08014.jpg" width=400 align=middle border=1></P>
<P align=justify>Многочисленные вопросы членов Клуба вызвало одно из направлений работы компании - оценка эффекта и эффективности маркетинговой деятельности. Такая оценка возможна как до размещения рекламы (pre-test), так и после. Обсуждалась и возможная стоимость такого рода заказов.</P>
<P align=justify>Тема эффективности маркетинговой деятельности перетекла в обзор рынка заработных плат, который был предоставлен сотрудниками компании <B>ANT-</B><B>Management, </B>работающими в сфере подбора персонала, – Анастасей Кияновой, руководителем проекта, и Ниной Курочкиной, исполнительным директором. Представленная информация породили дискуссию. Членов и гостей Клуба заинтриговали озвученные цифры заработных плат «своих коллег по цеху». По данным компании, заработная плата директора по маркетингу в СПб колеблется в пределах от 57 до 182 тысяч рублей, начальника отдела маркетинга и рекламы от 44 до 78 тысяч, менеджер по рекламе может заработать от 21 до 40 тысяч, менеджер по рекламе и PR приблизительно столько же. Оговоримся, что данные сформированы в соответствии с клиентским портфелем компании ANT-Management, в котором лидирующую роль играют компании розничной торговли. </P>
<P align=justify>Важным стало и третье заключительное выступление Натальи Светловой, руководителя отдела продаж консалтинговой группы «Альфа-Персонал», посвященное современным методам подбора персонала.</P>
<P align=justify>Работодатели подыскивают себе сотрудников, используя следующие способы:</P>
<P align=justify>- Рассмотрение кандидатур внутри компании;</P>
<P align=justify>- Рекомендации знакомых, коллег;</P>
<P align=justify>- Через рекрутинговые агентства;</P>
<P align=justify>- Через профессиональные сообщества, Интернет сайты;</P>
<P align=justify>- Через хэдхантинговые ( «охота за головами») агентства.</P>
<P align=justify>Специалисты указали, что обычно работодатели предъявляют следующие требования к будущим работникам: </P>
<P align=justify>- Квалификация; </P>
<P align=justify>- Опыт работы;</P>
<P align=justify>- Универсальность;</P>
<P align=justify>- Личностные качества и профессиональные навыки;</P>
<P align=justify>- Адаптивность;</P>
<P align=justify>- Внутренняя мотивация, лояльность ценностям компании.</P>
<P align=justify>Ждем всех желающих на следующем Заседании Клуба Рекламодателей СПб, которое состоится в конце марта, чтобы обсудить новые темы!</P>
<P align=justify>Если у Вас есть пожелания к теме следующего Заседания, или Вы хотите выступить в качестве докладчика, пожалуйста, присылайте информацию по адресу <A href="mailtpress@volex.spb.ru">press@volex.spb.ru</A> Татьяне Вавиловой. Будем работать в режиме обратной связи!</P>
<P align=justify></P>
<P align=justify></P>
АРХИВ « назад



Озон

Рассылка 'Новости портала "Клуб рекламодателей Санкт-Петербурга"'