Rambler's Top100
    
Общественная организация Клуб Рекламодателей Санкт-Петербурга
На главную Каталог рекламный услуг Написать письмо
Заседания Регистрация на заседание Цели, задачи, устав Вступить в клуб Членство в клубе Члены клуба


главное сегодня


Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка новостей

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка пресс-релизов

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка о заседаниях Клуба

Ваш E-mail:
 подписаться

test рассылка

Ваш E-mail:
 подписаться

ваше мнение

Какой вид рекламы, на ваш взгляд, является наиболее эффективным в период экономического кризиса?



интернет-реклама
телевизионная реклама
радио-реклама
реклама в печатных изданиях
наружная реклама
транзитная реклама
все виды рекламы эффективны
ни один из перечисленных видов

Результаты голосования



Статьи и обзоры: статьи о рекламе, статьи о маркетинге, статьи о PR, статьи о брендинге и т.д.

 

Гендерный аспект рекламы: воссоздание и конструирование мужских и женских социальных характеристик (2)

назад

Гендерный аспект рекламы: воссоздание и конструирование мужских и женских социальных характеристик (1)

Гендерный аспект рекламы: воссоздание и конструирование мужских и женских социальных характеристик (3)

Газеты:

  1. Бумеранг №25, 2005
  2. Навигатор №27, 2005
  3. Ва-банк №26, 2005
  4. Метрополис №26, 2005

Глянцевые женские:

  1. Cosmopolitan июнь 2004, сентябрь
  2. Glamour  июль 2005, июнь 2004

Глянцевые мужские:

  1. Playboy  сентябрь 2000, май 1999.
  2. XXL  июнь 2002, июль 2002.
  3. Пингвин  декабрь 2003, январь 2004.
  4. Men’s Fitness сентябрь 1999, январь 2001.

Деловые журналы:

  1. Карьера.
  2. Байт.
  3. Топ-Менеджер.
  4. Управа.
  5. Менеджер.
  6. Деловые люди.
  7. Кадровый менеджмент.

Таблицы эмпирических данных печатных изданий

Отчёт

В ходе исследования нами были проанализированы следующие изда-ния:

  1. бесплатные газеты Ва-банк, Навигатор, Метрополис, Бумеранг, по одному номеру за 2005 год.
  2. женские глянцевые журналы Glamour, Cosmopolitan.
  3. мужские глянцевые журналы Пингвин, XXL, Bikini, Playboy, Men’s Fitness.
  4. деловые журналы  Карьера, Байт, Топ-Менеджер, Управа, Менеджер, Деловые люди, Кадровый менеджмент.

Каждый из этих журналов имеет свои особенности, которые необходимо отметить. Особенности заключаются в содержании и аудитории, на которую рассчитаны эти издания. Газеты рассчитаны на все слои населения, т.к. они бесплатные и приходят, не зависимо от желания подписчика. В основном они содержат объявления о приёме на работу, купле-продаже, различных услугах и т.д.

Женские глянцевые журналы рассчитаны в основном на молодых девушек среднего достатка. Такие издания содержат информацию о новинках в области косметики, моды, советы о взаимоотношениях с противоположным полом, различные тесты самопознания т.п.

Мужские глянцевые журналы предназначены молодым людям с достатком выше среднего. Содержание их в некотором роде противоположно содержанию женских глянцевых журналов: советы по обращению с женщи-нами, информация об автомобилях, путешествиях и.т.п.

Деловые журналы рассчитаны на людей, нацеленных на профессиональный рост. Возраст такой аудитории – старше 25 лет. В них есть информация о правильном ведении бизнеса, интервью с состоявшимися людьми, новинки электронных технологий и т.д.

Бесплатные газеты

Анализируя газеты, можно увидеть, что женщины и мужчины в рекла-ме изображены в разных стилях одежды. Мужчины чаще одеты в деловой костюм (7), а женщины – в нижнее бельё или купальник (8), а также в платье (юбка) – 6. Таким образом, женщины больше показывают свою сексуальность и женственность, при этом привлекая внимание к покупке товара своим телом. И женщины и мужчины, снимающиеся в рекламе, всегда стройные и высокие, тогда как полных очень мало. Среди женщин их нет совсем, а среди мужчин только 1 из 30.

Такое телосложение говорит о здоровье, красоте, силе, и является идеальным. Интересно, что этот образ – стройной хруп-кой женщины – сравнительно молодой. Раньше ценились женщины полные, т.к. во-первых, такое телосложение позволяет выносить и родить без серьёзных последствий для здоровья большое количество детей, а во-вторых, женщины занимались довольно тяжёлой работой (например, в поле) и, следовательно, должны были быть более выносливыми. Современный мир же изменился, изменилось и положение женщины. Ей больше не нужно заниматься тяжёлым физическим трудом, также отпала надобность в большом количестве детей, следовательно, полные женщины уже не считаются столь привлекательными.

Женщины в рекламе чаще всего брюнетки с длинными и непременно распущенными волосами (20), т.к. длинные волосы всегда были атрибутом женственности, красоты. Распущенные волосы придают образу женщины естественность, ведь если они собраны в строгую причёску, трудно понять – длинные они или нет. Длинные и распущенные волосы создают притягательный и сексуальный образ женщины, тогда как короткие или собранные де-лают её похожей на мужчину. Реклама, таким образом, подчёркивает половую принадлежность женщины, а с помощью её красоты рекламодатели продвигают свой товар. В некотором роде, сама женщина и является товаром – её тело используют как приманку для привлечения клиентов. У 16 мужчин в рекламе короткие, темные волосы, тогда как светловолосых блондинов только 2.

Возраст рекламных женщин колеблется здесь от 18 до 25 лет, т.к. это период наибольшей привлекательности и здоровья, период, когда женщина находится на пике сексуальности. Мужчины же в рекламе несколько старше – 25-35 лет. Мужчины в этом возрасте – это уже состоявшиеся личности, и морально, и материально. Они могут обеспечить себя и свою семью. Поэтому и женщины стараются выбирать себе в партнёры более зрелых мужчин, т.к. они могут рационально смотреть на вещи, принимать важные решения и, что не мало важно, обеспечить материально. Это отражается и в реальной жизни. Девушки стараются выйти замуж за мужчин постарше, т.к. они – уже состоявшиеся люди, имеют фундамент для жизни, а значит, могут обеспечить себе и своей семье достойное существование.

Мужчины в рекламе чаще показаны в рабочей обстановке (10) – в основном это офисная обстановка. Мужчина показан сидящим за столом с компьютером, бумагами и т.п. Они несут большую ответственность за материальное благополучие своей семьи.  Женщины же чаще показаны отдыхающими на курорте, пляже и т.п. (16). Таким образом, подчёркивается её хрупкость и женственность по сравнению с мужчиной: женщина не создана для труда, её задача – быть привлекательной и красивой, радовать мужчину. Мы считаем, что таким образом демонстрируется хорошее материальное поло-жение женщины: она (или её мужчина) заработали деньги и получили заслуженный отдых.

Улыбка обозначает открытость, доброжелательность, стремление рас-положить к себе собеседника, поэтому большинство рекламных мужчин и женщин показаны улыбающимися (10 и 20 соответственно). При этом улы-бающихся женщин гораздо больше, т.к. мужчина в традиционном представ-лении добивается успеха своими личными качествами, не апеллируя к полу. Женщина же чаще обращается к своей внешней красоте, чтобы добиться ус-пеха. Именно поэтому рекламные женщины улыбаются чаще, чем мужчины.

Среди наиболее часто встречающихся атрибутов можно выделить те-лефон и ноутбук (4 и 3 соответственно). Это говорит о том, что женщина старается идти в ногу со временем, не отставать от мужчин, быть успешной во всём. Однако такой рекламы в газетах очень мало – женщины чаще всего показаны без каких-либо атрибутов, т.к. по большинству из них (атрибутов) можно определить социальный статус. Однако реклама не показывает соци-альную принадлежность женщины, а только её биологический пол. Такие элементы как очки или документы встречаются очень редко (по 1). С одной стороны отсутствие очков символизирует здоровье. С другой стороны очки – признак начитанности, знаний и мудрости. Документы же символизируют профессиональную занятость, ответственность, а их отсутствие говорит о более низком статусе.

Женщина в рекламе чаще показана в одиночестве (18), что может яв-ляться свидетельством её независимости, тогда как мужчины больше встре-чаются в компании противоположного пола или группы людей (10). Возможно, это говорит об общительности мужчин, их стремлении заводить новые, нужные знакомства.
Говоря о взаимоотношениях мужчин и женщин в газетной рекламе, можно отметить, что это отношения равных людей – 8, тогда как доминирование какого-либо пола отсутствует. Это проявляется в том, что в рекламе показаны мужчины и женщины одного роста, примерно одинаково одетые, одного возраста. По их внешности можно сказать, что они занимают одинаковое положение в обществе и на карьерной лестнице, обладают одинаковы-ми полномочиями.

В целом образ, «газетной» женщины остаётся во многом традиционным: её преподносят как молодую, красивую, здоровую длинноволосую брюнетку в купальнике. Но всё же просматривается изменение этого стереотипа: в рекламе появляются женщины в деловых костюмах (4), с сотовыми телефонами и ноутбуками. Мужчина показан в деловом костюме, на рабочем месте, средний возраст – 25-30 лет, что говорит о его профессиональной занятости. Большую часть своего времени он посвящает карьерному росту.

Эта реклама компании сотовой связи  из журнала «Cosmopolitan». На ней изображена молодая девушка (не старше 30 лет), которая успешна и на работе, и в семейной жизни. Деловой костюм говорит о её удачной карьерной деятельности. Наличие сотового телефона свидетельствует о довольно проч-ном материальном положении. Необходимо отметить, что она состоялась и как мать и как жена. На это указывает игрушка, которую. Женщина купила, по-видимому, для своего ребёнка. Кроме всего прочего, эта женщина следит за собой: у неё модная стрижка, правильный макияж, элегантное неброское украшение. В целом, можно сказать, что эта девушка довольна жизнью.

Гендерный аспект рекламы: воссоздание и конструирование мужских и женских социальных характеристик (1)

Гендерный аспект рекламы: воссоздание и конструирование мужских и женских социальных характеристик (3)

Источник: Чолач И.А., Терехова Т.А., Иванова О.О.


назад

Выскажите свое мнение

Добавить свое сообщение

Имя (Ник) *:  
E-mail:  
Сообщение *:


Озон

Рассылка 'Новости портала "Клуб рекламодателей Санкт-Петербурга"'