Rambler's Top100
    
Общественная организация Клуб Рекламодателей Санкт-Петербурга
На главную Каталог рекламный услуг Написать письмо
Заседания Регистрация на заседание Цели, задачи, устав Вступить в клуб Членство в клубе Члены клуба


главное сегодня








Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка новостей

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка пресс-релизов

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка о заседаниях Клуба

Ваш E-mail:
 подписаться

test рассылка

Ваш E-mail:
 подписаться

ваше мнение

Какой вид рекламы, на ваш взгляд, является наиболее эффективным в период экономического кризиса?



интернет-реклама
телевизионная реклама
радио-реклама
реклама в печатных изданиях
наружная реклама
транзитная реклама
все виды рекламы эффективны
ни один из перечисленных видов

Результаты голосования



Проекты Клуба рекламодателей Санкт-Петербурга

 

Исследовательский проект "Зеркало - 2001"


«Зεркало–2001»
Исследовательский проект
Клуба рекламодателей СПб и КомКон-СПб

Вступление

Проект «Зеркало» был задуман Клубом как регулярное «отражение» рекламного сообщества в Санкт-Петербурге. Это не есть «табель о рангах» рекламных агентств, а инициативное исследование рекламного сообщества. Клуб – одна из ветвей самоорганизации рекламного рынка и «Зеркалом» мы отражаем свою точку зрения на него. Это наш проект и он, по нашему мнению, нужен рекламодателям, и интересен рекламистам.

Цели, которые Клуб ставил перед своим проектом:

Мы хотели получить отражение нашего городского рекламного сообщества, как рекламистов, так и рекламодателей.

  • увидеть сильные и слабые стороны нашего сообщества, перспективы;
  • выявить приоритеты выбора рекламных партнеров.

Существенная часть проекта - выявление общего знания рекламодателей о предложениях рекламных услуг.

Партнеры и методология

«Зеркало» - большая исследовательская работа, требующая специальных методик и участия профессионалов-исследователей. Поэтому наш проект «Зеркало» не мог состояться без со-организатора – исследовательской компании «КомКон-СПб». Именно их опыт, техника и заинтересованность обеспечили качественные сбор и статистическую обработку нужной информации. «КомКон-СПб» - не исполнители или помощники Клуба – это соавторы исследовательского проекта «Зеркало».

Основные результаты

Рекламодатель - это профессия.

К 2001 году специалисты сообщества рекламодателей в большинстве своем профессионально обособилось от смежных и сопутствующих должностей. Более 72% наших коллег занимаются на своем рабочем месте именно рекламой. В опросе участвовали компетентные и полномочные рекламодатели. Около 150 из них представлены в публичном списке.

На рекламном рынке нет брэндов. // Что в имени тебе моем….

В Санкт-Петербурге рекламных агентств весьма много – в опросе названо более 300 различных компаний предоставляющих рекламные услуги. Но нет у нас массово известных в профессиональной среде рекламных агентств. Самое «известное» рекламное агентство назвали (спонтанно) только 28% рекламодателей, т.е. точной целевой группы для рекламистов. Только 15 названий РА были «вспомнены» более чем 5% рекламодателей.

Рекламодатель – в своем зеркале // нечего на зеркало пенять….

Около 58% рекламодателей не могут дать характеристику стороннему РА на основании отзывов своих коллег-рекламодателей». Только об одном (одном!) городском РА могут судить по слухам и отзывам коллег более 5% рекламодателей. «Зеркало» показало, что 68% рекламодателей НЕ могут оценить ни одно РА по результатам публичной рекламы.

Значит, для сообщества РА не работает канал распространения информации «из уст - в уста» клиентов - наиболее эффективный, основанный на корпоративном доверии.

Предложение для СМИ. Реклама – социальное явление. Может быть, стоит разделить рекламу рекламного агентства и пропаганду передового опыта. Писать о хорошем?

Сами с усами… // Сегодня рекламодатель – творец… пока что

Около половины основных рекламных услуг из обычного списка, причем чаще всего «производственные» функции - делается преимущественно профессиональными РА. Вторая половина списка услуг – в основном творческие и плановые функции – выполняются преимущественно самими рекламодателями. Часто у рекламодателя работают свои собственные дизайнеры, полиграфисты, размещаются прямые заказы в типографии и радиостанции и газеты, фрилансеры.

Промежуточный вывод: наш рынок «мал», если приятнее – молод. Круг рекламных агентств города с устойчивыми и достаточно широкими связями – всего 30 РА. Рекламодатели стали профессией, но «рабочая суета» мешает расширению кругозора. И именно это является одним из стимулов вступления рекламодателей в наш Клуб. И именно этому служит «Зеркало».

Отношения с РА // ненаглядные партнеры

Рекламодатели называют сами себя клиентами лишь в отношении нескольких агентств. Только 11 РА из всех названных в опросе собрали более 10 «признавшихся» клиентов в нашей выборке. Это значит на рекламном рынке много связей «случайных» не создающих устойчивых деловых отношений. Или сами рекламодатели не склонны обсуждать свои солидные деловые контакты.

Возможно, большинство рекламодателей не может оплатить услуг постоянного партнера, но что вероятнее основной массе рекламодателей пока не нужны «обслуживающие агентства». У основной массы рекламодателей, даже «крупных» по городским меркам, нет «объемов».

Что рекламодатель ищет, /ценит в рекламисте?

Для описания рекламистов Клуб предложил несколько априорных критериев:

- Соотношение цены и качества услуг, соответствие затрат требуемому эффекту

- Креативность РА, способность создавать новые рекламные материалы, высокий творческий потенциал

- Ответственность РА, плановость производственного процесса, соблюдение сроков и бюджетов

- Профессионализм account_менеджеров, бизнес-атмосфера

- Точность и своевременность оформления бухгалтерских документов

- Помощь в разработке рекламной кампании, предложение собственных решений

- Хорошая репутация РА в городе

- Наличие уникальных ресурсов (технологии, каналы распространения…)

- Комплексный подход, возможность получения всех услуг в одном РА.

Рейтинг критериев по результатам исследования:

Важнейшими критериями оценки РА, а значит и важнейшими «стабилизаторами» взаимовыгодных отношений, названы: «деловитость» и «экономичность».

Рекламодатели видят в рекламном агентстве в первую очередь своего делового партнера, которому «передается» часть ответственности за часть бизнеса – конкретно по срокам и уровню рекламных издержек. Другие критерии: креативность – творческий потенциал – на третьем почетном месте. На последнем месте – «комплексность», возможность получить «все из одних рук».

Общие итоги. В целом рекламное сообщество в нашем «Зеркале-2001» отразилось так:

- Рекламодатели излишне «замкнуты» на своих заботах, недостаточно знают рекламную практику коллег. Здесь – поле работы и Клуба рекламодателей и, наверное, мотивы для корректировки форм и методов распространения информации из сообщества рекламистов.

- Рекламное агентство способное на все «само» двигается к «безликости» и вероятной потере доверия к «всестороннему» качеству.

- Рекламному агентству стоит подумать о правильном позиционировании себя именно как «партнера» рекламодателя. Это ценно для рекламодателя и поэтому не может быть игнорировано рекламистом.

На момент исследования сложилась вполне внятная типология рекламных агентств.

Группа А[1]. Рекламные агентства, работающие с ограниченным кругом крупных рекламодателей. Это вполне элитная группа компаний высокого качества услуг, FSAA, соответственно высоких цен, больших бюджетов. Представителями этой группы, с нашей т.з., являются – DA&N , Бизнес-Линк, …

Группа B. Рекламные агентства, работающие широким относительно стабильным кругом средних рекламодателей (условно до 50 клиентов). Это группа компаний высокого качества услуг, стремящихся к FSAA, высоких цен, средних бюджетов. Представителями этой группы с нашей т.з. являются – Коруна, СПН-Гранат, Гради, Престиж, Мир, Иллан, Келла, Постер…

Группа C. Рекламные агентства, работающие широким неопределенным кругом средних и малых рекламодателей. Это группа компаний удовлетворительного качества услуг, конкурентно низких цен, малых бюджетов. Здесь же компании «производственного» профиля, редко известные конечному заказчику - рекламодателю.

Группа D. Рекламные агентства, работающие для всех рекламодателей. Это группа компаний занимающие близкие к монопольным позиции на рынке, агентства конкурентно высоких цен, но при этом любых бюджетов. Представителями этой группы, с нашей т.з., являются: Коммет, АФКАП, Стоик, МедиаИнтернэшнл. Частично сюда примыкают крупные сетевики в позиции «естественной монополии».

И, наконец, имена:

§ Да, самое известное рекламное агентство города на 2001 год – ГРАДИ. Его назвали 28% опрошенных. Рядом с ним – СПН-Гранат, Коруна, Прайм и Бизнес-линк и см. список 1. Это группа лидеров, в которую не вошли крупные, но известные в узких кругах рекламные агентства.

§ Да, есть можно представить группу РА - лидеров по индексу «деловых качеств». см. Список 2 в алфавитном порядке.

Как показало «Зеркало-2001» сегодня для рекламодателя лучшее рекламное агентство – свое. Но жизнь продолжается, а в ней, как известно, все рано или поздно меняется.

И мы надеемся, перемены к лучшему отразятся в «Зеркале -2002».

«Зεркало –2001»
Исследовательский проект
Клуба рекламодателей СПб
и КомКон-СПб

Список 1 Общая известность РА

(более 5% выборки)

Гради

СПН - Гранат

Коруна

Прайм

Бизнес-линк

Постер

Руан

Иллан

Престиж

DA&N

Келла

Грейт

Мир

Медиа-Интернешнл

Эльга

Список 2 Оценка деловых качеств

РА, которым оценку дали более 10 респондентов

В алфавитном порядке (!)

Афкап

Асток

Атлант

Гради

Иллан

Келла

Коммет

Коруна

Медиа - интернешнл

ОММ

Постер

Престиж

Руан

СПН - Гранат

Стоик

Эльга


[1] Наши результаты показывают: чем товар лучше, тем он дороже, чем он дороже – тем меньше у него покупателей, чем меньше покупателей – меньше известность. (Жигули – это автомобиль, Форд – хороший автомобиль, Мерседес – авто-мечта. А Эскалибур? А Бугатти? А Z-12? Это выдающиеся машины – но они, как и отдельные РА никогда не попадут в массовые списки известности…)

Таблица соответствия рекламных агентств видам рекламной деятельности (correspondence analysis)

Рекламные агенства в алфавитном порядке

А
с
т
о
к

А
т
л
а
н
т

А
ф
к
а
п

Г
р
а
д
и

Г
р
е
й
т

Д
а
л
е
к
с

И
л
л
а
н

К
е
л
л
а

К
о
м
м
е
т

К
о
р
у
н
а

Медиа - интернешнл

М
и
р

ОММ

П
о
с
т
е
р

П
р
е
с
т
и
ж

Р
у
а
н

СПН-Гранат

Э
л
ь
г
а

Разработка рекламной
стратегии






В




Б


Б







Разработка концепции продвижения продукта, рекламной кампании





В





А


Б







Написание рекламных
текстов

А

Б




Б

В












Дизайн наружной рекламы, рекламы в прессе и печатных материалов буклеты, визитки и т.д.)

Б

А







Б



В




В



Изготовление наружной
рекламы



В




В


В




Б

В

А

Б



Размещение
сетевой наружной рекламы



Б






Б




А

А


Б



Съемка телевизионных рекламных роликов






А













Запись
рекламных
радиороликов






Б

В




А








Разработка упаковок,
этикеток





В



В


А









Печать буклетов, календарей и других печатных материалов




Б

В


В

А











Изготовление сувенирной продукции




Б










Б



В

А

Оформление выставочных стендов



А

В

Б














Подготовка и проведение PR-кампаний

















А


Организация презентаций, семинаров, выставок




В













А


Медиапланирование, составление плана размещения рекламы










В

А

В







Медиабаинг, покупка рекламных площадей и рекламного времени в СМИ





Б






А

В







Создание и поддержание рекламного интернет-ресурса







Б












Проведение и содействие в проведении маркетинговых исследований











А








А ... - очень высокая степень соответствия Б … - высокая степень соответствия В … - средняя степень соответствия


назад