Правительство вновь увеличивает пошлины на импорт пива и сидра из недружественных стран. Это уже второе подобное изменение за год, которое значительно повлияет на стоимость продукции и структуру рынка. Как новые меры регулирования отразятся на потребителях и индустрии?
Второе повышение за год: детали и масштабы
Начиная с 19 сентября, импортные пиво и сидр из стран, признанных недружественными, станут дороже. Согласно новому постановлению правительства, пошлина на пиво вырастет на 50 центов, достигнув 1,5 евро за литр. Это уже второе повышение за текущий год. Ранее, с начала года, пошлины на пиво увеличились в десять раз – с 10 центов до 1 евро за литр. Для яблочного и грушевого сидра ставка также поднимется, с 22,5% до 30%.
Такие решения уже ощутимо изменили структуру потребления в российских барах и ресторанах. По словам Любови, менеджера пивного ресторана «Старина Мюллер», число любителей импортного пива значительно сократилось:
— Карта пива теперь намного короче, осталось всего три вида немецкого пива и один вид чешского. Все остальное — российское.
— А что сейчас заказывают чаще?
— Сейчас все пьют российское, потому что импортное пиво стало слишком дорогим.
— А как же завсегдатаи, ценители немецкого?
— Контингент очень изменился. Я работаю здесь уже 20 лет, и сейчас удивительно, что наше пиво идет нарасхват, даже Erdinger пьют не так активно.
— Помню, как мы приходили специально за Franziskaner, он тогда стоил около 280 рублей.
— Franziskaner у нас нет уже давно, к сожалению. Раньше мы даже Октоберфесты проводили.
— Какова сейчас средняя стоимость импортного пива за поллитра?
— Около 690 рублей за 0,5 литра.
Перестройка рынка и перспективы
Выход зарубежных инвесторов из российского пивоваренного сектора привел к тому, что на сегодняшний день крупнейшие производители — такие как AB InBev Efes, «Балтика» и Московская пивоваренная компания — стали российскими. Параллельно с этим, российский рынок активно осваивает новые источники, например, китайское и северокорейское пиво, особенно в регионах Дальнего Востока, хотя пока оно не пользуется широким спросом.
Предстоящее увеличение пошлин не стало полной неожиданностью. Минфин обсуждал эти меры с бизнесом еще прошлым летом, но многие не предполагали, что новые ставки будут введены так скоро. Эксперт алкогольного рынка Денис Пузырев, автор телеграм-канала «Пьяный мастер», прогнозирует, что немецкое и чешское пиво будет постепенно исчезать с полок магазинов и из ассортимента баров:
«Раньше такое пиво, не выдающееся по качеству, стоило около 100 рублей за поллитра и занимало небольшую долю рынка — 5-6%. После первого повышения пошлины до 1 евро за литр, его цена взлетела до 180 рублей, что сделало его импорт нерентабельным. Импортное пиво переместилось в премиум-сегмент и активно присутствовало в HoReCa, где немецкий хеллес или лагер стоили 450-500 рублей за поллитровую кружку, наравне с российским крафтом. Теперь, с дополнительным повышением на 50 центов, цена снова вырастет, и эти напитки, еще остававшиеся в барах, станут еще дороже.»
Серые схемы импорта и их риски
Один из возможных путей импорта пива из недружественных стран — использование партнеров по ЕАЭС (Евразийскому экономическому союзу). Например, таким образом в Россию доставляется «Гиннесс». Однако, по мнению экспертов, попытки ввоза через страны вроде Казахстана, где произведено пиво из недружественных стран, будут расцениваться как чистая нелегальщина.
Важным аспектом остается не место ввоза, а страна-производитель, указанная на этикетке. Если это Чехия или Германия, существует высокий риск, что такие партии будут задержаны таможней как «недружественное» пиво. Судьба такой продукции, по мнению аналитиков, предсказуемо незавидна.
Артём Науменко