За последний год спрос на русскоязычную литературу в Европе увеличился на 30%, а доля европейского рынка в общем объеме экспорта достигла 20%. Этот рост обусловлен активизацией русскоязычной диаспоры и расширением партнерской сети.
Продажи книг на русском языке в странах Европы демонстрируют устойчивый рост. Как сообщила издательская группа «Эксмо-АСТ», за год объемы реализации в этом регионе увеличились на 30%, а доля европейского рынка в общем объеме зарубежного сбыта достигла 20%.
Лидером по импорту по-прежнему остаётся Казахстан. При этом, в Беларуси «Эксмо-АСТ» отмечает некоторое сокращение продаж. В текущем году группа успешно открыла новые рынки, начав продажи в Южной Корее.
Почему растёт интерес к русскоязычной литературе?
Екатерина Кожанова, директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ», прокомментировала причины данной тенденции.
«Экспорт русскоязычных книг издательства „Эксмо“ вырос на 5%. В денежном выражении в числе лидеров остаются Казахстан, Европа, Беларусь, США, Молдова. Продажи за рубеж, безусловно, связаны с тем, что наши сограждане, проживающие там, активно покупают печатные книги на русском языке. Их предпочтения, как правило, совпадают с бестселлерами, популярными в России. Однако в некоторых странах, таких как Кыргызстан и Беларусь, наблюдается снижение объёмов продаж. Это объясняется активным развитием маркетплейсов вроде Ozon и Wildberries, где покупатели заказывают напрямую. Мы же наращиваем продажи там, где активно действует местный ритейл и развиваются локальные маркетплейсы. Динамика действительно высокая, что обусловлено, в первую очередь, подключением новых оптовых и розничных партнёров, проявляющих интерес к русскоязычной литературе. Мы ежегодно расширяем эту партнёрскую сеть.»
Екатерина Кожанова
директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ»
Рост продаж книг на русском языке за рубежом подтвердили и в издательстве «Альпина». Там связывают эту тенденцию, в частности, с волной эмиграции в 2022-2023 годах. Однако, по словам главного редактора издательства «Альпина нон-фикшн» Павла Подкосова, в 2025 году зарубежные продажи компании несколько уменьшились.
«С 2022 по 2024 год наблюдался очень сильный рост продаж не только в Европе, но и по всему зарубежью — в Штатах, Британии, СНГ, Грузии, Армении. Ситуация была очень благоприятной. Однако, если сравнивать первые девять месяцев 2025 года с аналогичным периодом 2024 года, в Казахстане продажи немного снизились, примерно на 10%, но это падение происходит с очень высокой базы. В Европе, США и Британии отмечается небольшой рост, около 5-7% за тот же период. Мне кажется, что зарубежные покупатели наших книг делятся на две основные группы: во-первых, это недавние эмигранты, которые из-за переездов и адаптации редко покупают бумажные книги, предпочитая электронные издания и аудиокниги. Во-вторых, это русскоязычные жители, которые живут за рубежом давно, они стабильно проявляют интерес и составляют лояльное, но не очень многочисленное ядро читателей.»
Павел Подкосов
главный редактор издательства «Альпина нон-фикшн»
Представитель «Альпины» также отметил успешное начало продаж в Объединенных Арабских Эмиратах, где русскоязычные книги пользуются хорошим спросом, что делает этот рынок весьма перспективным.
Артём Науменко