Фото: maxbelchenko / Shutterstock / Fotodom
Эксперты провели расчеты, демонстрирующие потенциальную финансовую выгоду для россиян, которые примут решение отказаться от регулярной покупки кофе навынос. Николай Перепелкин, доцент кафедры маркетинга Российского экономического университета (РЭУ) имени Г.В. Плеханова, заявил, что прекращение таких импульсивных “микропокупок” способно принести гражданам экономию до 100 тысяч рублей в год.
Перепелкин подчеркнул, что накопленная сумма в 100 тысяч рублей является весьма существенной. По его мнению, эти средства можно было бы направить на значимые приобретения, такие как организация путешествия или покупка крупной бытовой техники.
Эксперт также акцентировал внимание на стратегиях, используемых современными розничными сетями и цифровыми платформами. Он отметил, что они активно применяют принципы поведенческой экономики, достижения искусственного интеллекта и различные игровые элементы для стимулирования потребителей к увеличению объемов покупок.
«Благодаря маркетплейсам, службам доставки и агрессивной рекламе формируется привычка к моментальному удовлетворению личных желаний», — пояснил экономист.
Подобные маркетинговые подходы наиболее эффективны в сегменте импульсивных покупок. К этой категории Перепелкин относит не только кофе навынос, но и быструю доставку готовой еды, приобретение не всегда необходимых аксессуаров, покупку новых гаджетов, а также различные цифровые подписки и сервисы.
В контексте будущих цен на напитки, стоит упомянуть, что ранее экономист Люза Байгузина высказывала предположение о возможном подорожании кофе в России на 20 процентов к 2026 году, что делает вопрос личной экономии ещё более актуальным.
Артём Науменко