Город Киров официально получил статус родины Ивана-царевича. Пресс-служба правительства Кировской области сообщила, что Роспатент зарегистрировал соответствующий товарный знак. Этот шаг является частью стратегии по позиционированию региона на туристическом рынке как места рождения известных художников братьев Васнецовых.
Как пояснили региональные власти, выбор «Ивана-царевича на Сером Волке» в качестве ключевого символа неслучаен – это одно из наиболее узнаваемых произведений Виктора Васнецова в мире. В Кирове также уже существует усадьба Ивана-царевича. В рамках развития туристического потенциала области был зарегистрирован еще один товарный знак – «3D Вятское царство», отсылающий к историческому названию региона.
Активное продвижение региона на туристическом рынке способствует росту спроса среди туристов, что подтверждает экскурсовод по Кирову Ирина Михеева:
«Мы, как родина Васнецова, и Вятский художественный музей, безусловно, выиграем от этого, привлекая больше посетителей и активно рассказывая об этом на экскурсиях. Ведь здесь сосредоточены многие известные бренды, такие как «Три богатыря» и другие. Идея хороша для продвижения региона и повышения его привлекательности. Однако пока прошло всего несколько дней, и ощутимых изменений мы не заметили. У нас есть Рябово — резиденция Васнецова, где находится дом-музей, сказочная тропа, и там об этом уже давно рассказывают. Мы, гиды, всегда упоминаем, что Кировщина — родина Васнецова, и предлагаем маршрут «Васнецовское кольцо». Кроме того, существует частный развлекательный центр «Усадьба Ивана-царевича», который, вероятно, получит значительную выгоду от нового статуса города.»
На вопрос о росте туристической активности в регионе, Ирина Михеева ответила:
«Безусловно, активность возросла. В прошлом году, когда мы отмечали 650-летний юбилей города и были новогодней столицей, мы приняли около миллиона туристов — это просто феноменально! Город заметно преобразился. В основном к нам приезжают из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, и многие искренне удивляются, узнав, насколько Киров богат историей. Стоит отдать должное властям региона за значительные усилия по продвижению области и её брендов. За последний год произошли разительные перемены в туристической индустрии.»
Региональные власти уточнили, что оба зарегистрированных товарных знака будут доступны предпринимателям для безвозмездного использования в целях продвижения их товаров и услуг.