Всемирно известная компания Mattel, производитель кукол Barbie, объявила о пополнении своей инклюзивной линейки. Теперь в коллекции появилась кукла Barbie, у которой диагностирован диабет первого типа. Эта новая модель оснащена аксессуарами, необходимыми для контроля состояния здоровья: глюкометром, инсулиновой помпой и даже миниатюрным смартфоном с приложением для мониторинга уровня сахара в крови.
Кукле Barbie уже 66 лет, и долгое время она была объектом критики из-за нереалистичных пропорций тела. Значительные изменения произошли в 2016 году с запуском серии Barbie Fashionistas. Эта линейка стала шагом к разрушению традиционных стандартов красоты в мире игрушек, представляя кукол с разнообразным телосложением (высоких, низких, полных, худых), различной текстурой волос, веснушками и разными формами глаз. Серия насчитывает около 180 вариантов.
Кроме того, инклюзивная коллекция включает куклы, отражающие различные особенности здоровья и развития: куклу с синдромом Дауна, витилиго, слепотой (в комплекте с тростью), в инвалидном кресле и с протезами. Такие специализированные серии часто создаются при поддержке медицинских фондов. До недавнего времени эти инклюзивные куклы официально поставлялись в Россию.
Mattel заявляет, что цель создания таких кукол — выйти за рамки стандартного образа и сделать игрушки ближе к реальному жизненному опыту детей. Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, сахарным диабетом страдает примерно один из 500 детей и один из 200 подростков во всем мире. Эксперты, например, президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина, отмечают, что такие игрушки могут играть важную роль не только в развитии, но и в поддержке детей с хроническими заболеваниями.
По словам Цицулиной, подобные изделия постепенно переходят из категории узкоспециализированных медицинских игрушек в разряд обычных. Они востребованы в семьях, где есть дети с диабетом, а также у специалистов, работающих с этим заболеванием. В России промышленные объемы производства таких кукол отсутствуют; существуют лишь разовые инициативы благотворительных фондов. Тем не менее, в перечнях Министерства просвещения для образовательных учреждений подобная продукция может присутствовать.
Другая крупная компания-производитель игрушек, Lego, также активно развивает тему инклюзивности, добавляя в свои наборы фигурки людей с ограниченными возможностями, собак-поводырей и элементы доступной среды, такие как пандусы. Философия бренда Lego заключается в том, чтобы каждый ребенок мог найти себя в игрушках и учиться принимать человеческие различия. По данным ООН, более миллиарда человек в мире имеют ту или иную форму инвалидности, что подчеркивает важность обсуждения и отражения этой темы.
Однако, как отмечает PR-директор группы компаний «Детский мир» Наталья Рычкова, в России спрос на такие специализированные инклюзивные игрушки невысок. Новинки от Mattel официально не импортируются из-за текущей ситуации, а параллельный импорт ограничивается классическими сериями Barbie. Без широкой медийной поддержки дети и их родители могут просто не узнать о существовании таких кукол. Наталья Рычкова подчеркивает, что для развития инклюзивного общества необходимы более масштабные изменения, в том числе в образовательных программах, а не только выпуск специализированных игрушек. В основном такие лимитированные серии интересны коллекционерам Barbie.
Действительно, инклюзивные куклы вызывают интерес у коллекционеров, в том числе у людей с ограниченными возможностями. На онлайн-форумах обсуждаются новинки: многие считают, что такие куклы поднимают настроение и помогают принять свое заболевание или особенность. Впрочем, иногда высказываются и претензии, например, к качеству или функциональности аксессуаров, как в случае с подвижностью протезов у соответствующих моделей.
Вице-президент по детским товарам Inventive Retail Group Мария Голенкова подтверждает, что инклюзивные серии являются нишевым продуктом с очень небольшой долей на рынке, возможно, достигающей 3-5% только на старте продаж. Несмотря на общий тренд поддержки разнообразия в игрушках, выпуск подобных коллабораций российскими производителями, скорее всего, будет осуществляться в партнерстве с государственными или частными инициативами.
История Mattel с инклюзивностью не всегда была гладкой. Впервые компания представила куклу Barbie в инвалидном кресле еще в 1997 году. Однако тогда возник скандал: кресло оказалось слишком широким для дверных проемов кукольного «Дома мечты». После критики в СМИ, инициированной американской школьницей с церебральным параличом, Mattel пообещала изменить дизайн дома, но в итоге просто сняла куклу с производства. Barbie в инвалидном кресле вернулась в ассортимент лишь спустя десять лет.
Дмитрий Верхов 
Артём Науменко