A finales de 2024, comenzaron a circular rumores de que Sonos tenía planes de incursionar en el sector de los dispositivos de streaming multimedia. La intención era competir con equipos establecidos como el Apple TV, Chromecast o Fire TV. No obstante, el CEO de la empresa, Tom Conrad, ha confirmado la cancelación de este proyecto, internamente llamado Pinewood, el cual no llegará al mercado.
Durante una entrevista detallada con Bloomberg, Tom Conrad, el actual CEO de Sonos desde principios de 2025 (tras la partida de Patrick Spence), reveló por primera vez la existencia del dispositivo Pinewood. Aunque el proyecto ya contaba con una fecha de lanzamiento programada dentro del plan de la empresa, esto no fue suficiente para evitar su anulación.
Conrad no entró en detalles sobre el diseño o las características técnicas del dispositivo. Sin embargo, sí mencionó que Sonos carecía del personal de ingeniería necesario para completar el desarrollo y garantizar un lanzamiento exitoso del producto.
El CEO de Sonos sugirió que la estrategia subyacente a Pinewood era inviable de implementar en los plazos establecidos. Según sus palabras, el dispositivo no estaría listo para su lanzamiento ni siquiera en este momento, aunque hubieran continuado con el plan original.
El CEO de Sonos explica los motivos detrás de la cancelación de su competidor para Apple TV y Chromecast
Conrad fue muy directo al admitir que Sonos no contaba con el software adecuado para competir en un mercado dominado por gigantes como Google, Amazon y Apple, quienes han invertido años en perfeccionar sus sistemas. El ejecutivo opinó que aventurarse en este ámbito resultaría demasiado problemático para la empresa.
«Independientemente de si la idea era buena o mala, simplemente no teníamos los recursos de software suficientes para ejecutarla correctamente», afirmó Conrad.
En definitiva, el proyecto Sonos Pinewood estaba condenado desde el principio, y la compañía decidió cancelarlo para evitar posibles fracasos en el mercado. A pesar de una filtración en febrero del año anterior que sugería un dispositivo con múltiples puertos HDMI y compatibilidad con el ecosistema Sonos, poco después se anunció una reestructuración con despidos masivos para evitar errores pasados, como los relacionados con su aplicación móvil.
Si este dispositivo hubiera llegado a lanzarse, Sonos se habría enfrentado a un desafío técnico y comercial considerable. Los rumores indicaban un precio estimado para Pinewood entre 200 y 400 dólares, una cifra significativamente superior a la del Apple TV 4K (desde 169 euros) o el Google TV Streamer (119 euros).