TikTok — это феномен, не требующий представления. Каждый знаком с этой социальной сетью, а слова «TikTok» и «тиктокер» давно стали такими же обыденными, как YouTube, Instagram или WhatsApp. Приближаясь к отметке в 2 миллиарда активных пользователей в месяц, что доступно лишь таким гигантам, как Facebook, Instagram, WhatsApp и YouTube, эта платформа, возродившая моду на короткие видео (после Vine), сегодня стала частью нашей жизни. Однако её популярность сопровождается критикой по ряду причин. Поэтому неудивительно, что в прошлом году компания ByteDance, материнская компания TikTok со штаб-квартирой в Сингапуре и китайским капиталом, запустила официальную альтернативу — TikTok Pro.
ByteDance — это компания, стоящая за социальной сетью TikTok, видеоредактором CapCut и моделью искусственного интеллекта Seedance. Её всемирная популярность сделала TikTok мишенью для политиков, СМИ и значительной части общества. Дошло до того, что Соединённые Штаты неоднократно пытались запретить приложение. Причины для этого разнообразны. США выражают недоверие к китайскому приложению, в котором миллионы их граждан, особенно молодёжь, проводят много времени. В то же время Европа опасается, что приложение способствует распространению фейков и небезопасных вирусных челленджей, которые ежедневно потребляет молодёжь, не говоря уже о контенте ультраправых взглядов и аккаунтах, продвигающих теории заговора.
Как мы уже видели в прошлом, при достаточно сильном давлении такие компании, как Meta (владеющая Instagram, Facebook, WhatsApp) или ByteDance (TikTok), вынуждены принимать меры. То есть, проводить «ребрендинг» своих платформ, чтобы смягчить критику. Ответом ByteDance стал TikTok Pro.
Что такое TikTok Pro на самом деле
30 июля 2025 года ByteDance опубликовала пресс-релиз, в котором говорилось: «TikTok Pro — это новое приложение, позволяющее пользователям наслаждаться весёлым и развлекательным контентом и взаимодействовать с ним». До этого момента ничего нового. Это описание подходит и для обычного TikTok. Так что же такое TikTok Pro? Это практически идентичное оригинальному приложение, которое можно загрузить и установить отдельно на ваш смартфон. Оно доступно как для iPhone, так и для Android.
В отличие от сторонних модификаций, таких как TikTok Plus, TikTok Pro является официальным приложением от ByteDance, той же компании, что стоит за TikTok. И контент в нём практически такой же. Или нет. Идея TikTok Pro заключается в том, чтобы это было независимое приложение без рекламы и встроенных покупок, без прямых трансляций. И, что самое главное, ориентированное на практический, полезный и информативный контент. Более того, в его описаниях в App Store и Google Play подчёркивается наличие STEM-контента, посвящённого науке, технологиям, инженерии и математике.
И, по всей видимости, оно работает довольно успешно. В Испании TikTok Pro является четвёртым по популярности приложением для Android, уступая лишь ChatGPT, Lidl Plus и FreeReels. При этом обычный TikTok опустился на 14-е место в списке загрузок Google Play для Android. Любопытно, что в Германии и Португалии, которые вместе с Испанией первыми получили доступ к TikTok Pro, приложение не снискало ожидаемого успеха: TikTok по-прежнему входит в топ-15 (Германия) и топ-25 (Португалия) самых скачиваемых приложений. На iPhone ситуация иная: TikTok находится за пределами топ-50 по загрузкам в iOS как в Испании, так и в Германии и Португалии. А TikTok Pro вообще не входит в топ-100.
TikTok, каким он должен быть
Описание TikTok Pro — приложения для коротких видео без рекламы, без платных функций, с полезным и образовательным контентом — резко контрастирует с тем, что мы знаем об обычном TikTok. Любопытно, что критики TikTok из Европы и США как раз указывают на то, что китайская версия приложения, Douyin, соответствует описанию TikTok Pro. То есть, в то время как в западных странах алгоритмы продвигают вредоносный контент, ложь и теории заговора, в Китае Douyin предлагает менее спорный контент, такой как здоровье, еда, домашние животные или образовательные материалы.
Однако Douyin пришёл к такому формату не сразу; после начального этапа, где также преобладал юмористический контент и вирусные челленджи, он стал более «серьёзным» благодаря контролю и предупреждениям со стороны китайского правительства. В Европе подобные сигналы также принесли свои плоды. Именно поэтому TikTok Pro позиционируется как «идеальный TikTok». Более того, когда ByteDance представила его прошлым летом, помимо образовательного аспекта и отсутствия рекламы и покупок, она использовала карту благотворительной деятельности.
В этом контексте TikTok Pro был запущен с включением программы под названием Sunshine, цель которой — «дать организациям возможность заявлять о своих целях, мобилизовать поддержку и собирать средства». В пресс-релизе также говорится, что «программа Sunshine предоставляет благотворительным и неправительственным организациям уникальный способ взаимодействия с новой аудиторией и позволяет сообществу TikTok Pro поддерживать их».
Поверхностный ребрендинг
Чтобы проверить, соответствуют ли заявления ByteDance о TikTok Pro действительности, лучше всего попробовать его самому. Краткий ответ: TikTok Pro — это по-прежнему привычный TikTok, хотя и с некоторыми изменениями. Но давайте по порядку. Во-первых, вы можете установить оба приложения на свой телефон. Они работают отдельно. И, как вы убедитесь, очень похожи друг на друга.
Главные отличия TikTok Pro заключаются в отсутствии прямых трансляций и наличии значка Sunshine, а также специального раздела в нижней панели приложения. Это для тех, кто заинтересован в сотрудничестве с благотворительными организациями. Но в остальном изменения минимальны. С новой, только что созданной учётной записью видео, которые отображаются, являются обычными для этой социальной сети. Стоит немного прокрутить основную ленту, и появятся видео всех видов, некоторые из которых созданы ИИ, с лучшим или худшим вкусом. Таким образом, чтобы увидеть контент по своему вкусу, вам придётся подписываться на аккаунты и персонализировать приложение. А это не всегда даёт результаты.
То же самое относится и к инструментам для создания контента. TikTok и TikTok Pro продвигают короткие видео со встроенной музыкой. И позволяют вставлять текст, теги, применять автоматические эффекты. В обоих приложениях это идентично. Также оба приложения включают недавно появившуюся вкладку «Создать», которая предлагает шаблоны и другие более полные инструменты для редактирования видео прямо из приложения.
Таким образом, одним из стимулов TikTok Pro является включение STEM-контента, предположительно образовательного. Но мы возвращаемся к тому же. TikTok также начал включать раздел STEM рядом с уже привычными вкладками «Подписки», «Интересное» и/или «Для вас». По крайней мере, в мобильной версии. И в обоих приложениях большая часть этого контента на английском языке, хотя бы с испанскими субтитрами. Единственное утешение — TikTok Pro действительно соответствует заявленному отсутствию рекламы, платных функций и прямых трансляций. По крайней мере, на данный момент.